乡村消费升级，中国经济福“兔”生旺

民族要复兴，乡村必振兴。1月27日，支付宝发布2023年春节消费观察，其中“乡村消费”“小城经济”又火了。数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期涨幅近20%，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20-30%。

乡村消费一头连着民生，一头连着国计。中央经济工作会议强调，要充分挖掘国内市场潜力，提升内需对经济增长的拉动作用。当前，乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%，把战略基点放在扩大内需上，农村有巨大空间。随着乡亲们消费能力的提升、消费方式的创新、消费内容的提质，乡村消费不断升级，成为兔年中国经济整体好转的“强心剂”。

消费能力提升，让村民“买买买”的底气更足。收入是消费的前提，群众的“钱袋子”鼓了，消费需求自然增加。近五年，中国农村居民人均可支配收入逐年增长，2022年达20133元，增长6.3%，扣除价格因素，实际增长4.2%，增速高于城镇居民。农村居民消费能力的提升带来了乡亲们消费观念的改变。我国实施乡村振兴战略以来，农村生活水平不断提升，广大农民从“求温饱”“求收入”到“求美好”“求环保”，农民消费从“将就”过渡到“讲究”，农村消费从传统生产型消费向发展型消费转变，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。

消费方式创新，让村民“买买买”的途径更多。移动互联时代让人们的生活更智能，也催生出新的消费方式。如今，越来越多的农民选择淘宝、京东、拼多多、抖音等电商短视频平台“网购年货”，中原地区的村民吃到了车厘子、小龙虾，内蒙草原的牧民吃到了砂糖橘、大螃蟹……往年买不到的年货纷纷进入寻常百姓家，这是中国数字经济发展的缩影，折射出新农村的发展。截至2022年底，全国95%的建制村实现快递服务覆盖，具备条件的建制村100%实现了通硬化路、通客车、通邮路，现有行政村全面实现“村村通宽带”。未来，随着更多的乡村被纳入现代化物流网络，农村的消费方式将持续创新，乡村与城市的距离也越拉越近。

消费内容提质，让村民“买买买”的产品更丰。不只是购物，乡村的出行、休闲、澳门葡京现金方式都在全方位和城市接轨。目前，我国机动车和驾驶人增长重心逐步由东部向中西部地区、由城市向农村转移，农村澳门葡京现金消费正在进入爆发增长的阶段。截止2022年11月底，农村地区机动车保有量达到2.08亿辆，其中澳门葡京现金1.4亿辆，分别占全国50.2％、44.1％。备受城镇居民欢迎的新能源澳门葡京现金也正在成为农民们的“团宠”“老爷叔”开“新能源”已是春节走亲访友的潮流。与此同时，滑雪场、电影院、剧本杀、密室逃脱、VR体验店、品牌餐饮连锁店等在乡村也一应俱全，不少返乡的年轻人对家乡的发展颇感惊喜。原本只存在于大城市的生活方式，如今已在广袤乡村生根发芽，极大丰富了村民们的精神世界。

乡村消费“烟火气”腾腾，让农民过年有了“新年味”，也打开了乡村振兴的“新图景”。广阔的农村市场更快更好地融入全国统一大市场，消费马车的动能愈发澎湃，2023年中国经济的活力愈发增强，推动经济运行整体好转将更有底气，越来越多的乡村将获得新机遇、绽放新活力。（江武定）